W skrócie: Prawa autorskie AI to w praktyce dwa osobne pytania: czy wynik z generatora jest w ogóle utworem i co pozwala Ci z nim zrobić regulamin narzędzia. Polska ustawa o prawie autorskim mówi o „przejawie działalności twórczej o indywidualnym charakterze” i nie wspomina o AI. Regulaminy Midjourney, Suno i OpenAI przyznają prawa do wyniku na różnych warunkach, a w Suno i Midjourney zależą one od planu. Od 2 sierpnia 2026 stosuje się art. 50 unijnego rozporządzenia o AI, który mówi o oznaczaniu treści z AI (stan na 13 listopada 2026, EUR-Lex). Na końcu jest lista do sprawdzenia przed publikacją reklamy.
Sytuacja wyjściowa: firma chce wrzucić do reklamy wideo, grafikę albo muzykę wygenerowaną przez AI. Zasady dla całego zespołu opisuje polityka AI w firmie, a muzykę z bibliotek platform i licencje do rolek tekst muzyka do rolek a prawa autorskie. Tu zostaje sam wynik z generatora i papiery, które za nim stoją.
To nie jest porada prawna; przy wątpliwościach zapytaj prawnika.
Dwa pytania, które łatwo pomylić
Pierwsze pytanie brzmi: czy obraz, film albo piosenka z AI jest utworem w rozumieniu prawa autorskiego. Na to odpowiada ustawa i sądy, nie regulamin. Drugie: co umowa z dostawcą narzędzia mówi o tym, kto jest właścicielem wyniku i czy możesz go użyć komercyjnie. To czysta umowa między Tobą a firmą, która sprzedaje Ci plan.
Regulamin może Ci „przenieść wszystkie prawa”, a jednocześnie nie da się przenieść czegoś, czego prawo nie chroni. Suno pisze to wprost w swoich warunkach: nie zapewnia, że do wyniku powstanie jakiekolwiek prawo autorskie (Suno Terms of Service, stan na 13 listopada 2026). Pudełko z napisem „Twoje” może być puste.
Przed publikacją reklamy przejdź więc trzy bramki po kolei: czy plan narzędzia pozwala na użycie komercyjne, czy w wyniku nie ma cudzej twarzy, marki ani utworu, i czy treść trzeba oznaczyć.
Co mówi polska ustawa o prawie autorskim
Ustawa z 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych obowiązuje w tekście jednolitym z Dz. U. z 2025 r. poz. 24 (ISAP, tekst jednolity, stan na 13 listopada 2026). Trzy zdania z art. 1, bez komentarza:
- Art. 1 ust. 1: „Przedmiotem prawa autorskiego jest każdy przejaw działalności twórczej o indywidualnym charakterze, ustalony w jakiejkolwiek postaci, niezależnie od wartości, przeznaczenia i sposobu wyrażenia (utwór).”
- Art. 1 ust. 2¹: „Ochroną objęty może być wyłącznie sposób wyrażenia; nie są objęte ochroną odkrycia, idee, procedury, metody i zasady działania oraz koncepcje matematyczne.”
- Art. 1 ust. 4: „Ochrona przysługuje twórcy niezależnie od spełnienia jakichkolwiek formalności.”
Ustawa nie zawiera słów „sztuczna inteligencja” w tym przepisie. Nie mówi też wprost, ile pracy człowieka musi być w obrazie z generatora, żeby powstał utwór. Gdzie leży ta granica w Twoim projekcie (sam prompt, prompt plus montaż, własny tekst piosenki), to pytanie do prawnika, nie do bloga.
Jedno w praktyce się nie zmienia. Tekst, który napiszesz sam, scenariusz, który ułożysz, i montaż, który zrobisz z wygenerowanych ujęć, to Twoja praca. Suno w swojej pomocy też oddziela tekst piosenki od reszty: jeśli tekst napisałeś Ty, należy do Ciebie, na każdym planie (Pomoc Suno, kategoria Rights & Ownership, stan na 13 listopada 2026).
Co mówią warunki narzędzi AI (stan na 13 listopada 2026)
Każde narzędzie ma inny regulamin i każde go aktualizuje, a data wersji stoi zwykle na górze strony. Poniżej to, co stoi w tekście warunków w dniu sprawdzenia. Przed kampanią otwórz link jeszcze raz. Bo wersja się zmienia.
| Narzędzie | Kto ma prawa do wyniku | Użycie komercyjne | Wersja warunków |
|---|---|---|---|
| OpenAI (ChatGPT, DALL·E, usługi dla osób) | Ty, w zakresie dozwolonym przez prawo | sekcja o własności nie wspomina o planach | 16 stycznia 2026 |
| Midjourney | Ty, w pełnym zakresie dozwolonym przez prawo | firma z przychodem ponad 1 000 000 USD rocznie: tylko plan Pro albo Mega | 27 maja 2026 |
| Suno | plan Basic: Suno; Pro i Premier: Ty | plan Basic: tylko użytek osobisty, niekomercyjny | strona warunków i pomoc |
| Google (Veo) | sprawdź sekcję o treściach w Warunkach Google | zakaz wprowadzania w błąd, że treść z AI stworzył człowiek | 30 lipca 2026 |
| Adobe Firefly | sprawdź warunki Adobe | sprawdź warunki Adobe | brak w tym zestawieniu |
OpenAI: ChatGPT, DALL·E i Sora
Dla osób mieszkających w EOG obowiązują Europe Terms of Use z 16 stycznia 2026. Sekcja „Ownership of content” mówi, że w relacji z OpenAI i w zakresie, na który pozwala prawo, zachowujesz prawa do tego, co wgrywasz, i jesteś właścicielem wyniku. OpenAI przenosi na Ciebie swoje prawa do wyniku, „if any”, czyli o ile jakieś ma.
A przy reklamie przydają się dwa zdania z tych samych warunków. Wynik może nie być unikalny, bo inni użytkownicy mogą dostać podobny. I nie wolno przedstawiać wyniku jako stworzonego przez człowieka, jeśli tak nie było. Warunki dotyczą usług dla osób indywidualnych; konta firmowe (ChatGPT Enterprise, API) podlegają osobnym Business Terms. Czy Sora ma własne dodatkowe zasady, sprawdź w Service Terms podlinkowanych w tych samych warunkach.
Midjourney
Terms of Service Midjourney w wersji z 27 maja 2026, sekcja 4 „Content Rights”: jesteś właścicielem obrazów i filmów, które tworzysz, w pełnym zakresie dozwolonym przez prawo. Wyjątki są trzy. Twoja własność podlega prawom osób trzecich. Firma z przychodem ponad 1 000 000 USD rocznie albo jej pracownik musi mieć plan Pro albo Mega, żeby być właścicielem wyniku. Powiększone cudze obrazy zostają przy ich twórcach.
Ta sama sekcja daje Midjourney szeroką licencję na wszystko, co wpisujesz i generujesz. Domyślnie Twoje wyniki są publiczne i inni mogą je remiksować; tryb Stealth jest w planach Pro i Mega. Kampania przed premierą, generowana bez trybu Stealth, może trafić do publicznej galerii, zanim zobaczy ją klient.
Suno
Warunki Suno, sekcja o prawach własności intelektualnej: na planach Pro i Premier Suno przenosi na Ciebie swoje prawa do wyniku. Na planie darmowym (Basic) zobowiązujesz się używać piosenek tylko do celów osobistych i niekomercyjnych. Pomoc Suno dodaje dwie rzeczy (Does Suno own the music I make?, stan na 13 listopada 2026): przy planie Basic właścicielem piosenki zostaje Suno, a wykupienie planu później nie daje domyślnie praw komercyjnych do piosenek zrobionych wcześniej za darmo.
Komercyjnie wolno według warunków używać tylko utworu pobranego oficjalnym kanałem Suno w limicie pobrań Twojego planu. Nagranie ekranu albo zgranie strumienia warunki wymieniają jako zakazane. Remiksy innych użytkowników zostają niekomercyjne na każdym planie.
Google: Veo
Veo działa w usługach Google, a te podlegają Warunkom korzystania z usług Google w wersji obowiązującej od 30 lipca 2026 (wersja krajowa: Polska). Osobne „Generative AI Additional Terms of Service” według ich strony przestały obowiązywać 22 maja 2024, z wyjątkiem partnerów z podpisaną umową, która się do nich odwołuje. Zasady zachowania dla AI opisuje Generative AI Prohibited Use Policy.
W Warunkach Google, w części o nadużyciach, jest zakaz wprowadzania innych w błąd, że treść wygenerowana przez AI powstała ręką człowieka. Kto ma prawa do wygenerowanego filmu, opisuje sekcja „Content in Google services”; przy Veo w usługach dla firm (na przykład przez Google Cloud) obowiązują warunki z Twojej umowy. Przeczytaj tę wersję, z której faktycznie korzystasz.
Adobe Firefly
Warunki Firefly są w dokumentach prawnych Adobe: Adobe General Terms of Use i dokumenty, do których się odwołują. W tym zestawieniu nie ma ich streszczenia. Zadaj im te same trzy pytania co reszcie: kto jest właścicielem wyniku, czy Twój plan pozwala na reklamę, czy coś zmienia się przy funkcjach w wersji testowej.
Oznaczanie treści z AI: art. 50 i daty
Unijne rozporządzenie o AI to rozporządzenie (UE) 2024/1689, zmienione rozporządzeniem (UE) 2026/1744 z 8 lipca 2026, opublikowanym 24 lipca 2026 (EUR-Lex, rozporządzenie 2026/1744, stan na 13 listopada 2026). Tekst przepisów po zmianach: wersja skonsolidowana z 27 lipca 2026. Moc prawną mają teksty z Dziennika Urzędowego.
Art. 50 rozdziela obowiązki między dwie strony:
- Ust. 2, dostawca narzędzia. Dostawca systemu AI, który generuje dźwięk, obraz, wideo albo tekst, oznacza wyniki w formacie nadającym się do odczytu maszynowego, tak żeby dało się je wykryć jako wygenerowane lub zmanipulowane. Ten ustęp mówi o dostawcy systemu.
- Ust. 4, podmiot stosujący. Ten, kto używa systemu AI do wygenerowania albo przerobienia obrazu, dźwięku lub wideo będącego deepfake’iem, ujawnia, że treść została sztucznie wygenerowana lub zmanipulowana. Przy utworze o wyraźnie artystycznym, twórczym, satyrycznym albo fikcyjnym charakterze obowiązek ogranicza się do ujawnienia w sposób, który nie przeszkadza w odbiorze.
Deepfake definiuje art. 3 pkt 60: treść, która przypomina istniejące osoby, przedmioty, miejsca, podmioty lub zdarzenia i którą odbiorca mógłby niesłusznie uznać za autentyczną. Podmiotem stosującym jest według art. 3 pkt 4 każdy, kto używa systemu AI pod swoją kontrolą, poza osobistą działalnością pozazawodową.
Daty z tekstu rozporządzenia:
- 2 sierpnia 2026: art. 50 stosuje się od tej daty, bo art. 113 nie wymienia go wśród wyjątków od ogólnego terminu.
- 2 grudnia 2026: dostawcy systemów generujących dźwięk, obraz, wideo albo tekst, wprowadzonych do obrotu przed 2 sierpnia 2026, dostosowują się do art. 50 ust. 2 do tego dnia (art. 111 ust. 4 dodany rozporządzeniem 2026/1744).
Przepisy to jedna warstwa. A platformy mają własne pola i etykiety, które bywają szczegółowsze. Zasady YouTube opisuje sekcja oznaczanie treści AI na YouTube, a filmy z awatarem tekst o awatarze AI w wideo.
Cudza twarz, marka i utwór w wyniku
Regulamin, który daje Ci prawa do wyniku, nie daje Ci praw osób trzecich. Midjourney pisze, że Twoja własność podlega prawom osób trzecich i zabrania używania usługi do naruszania praw autorskich, patentów i znaków towarowych. OpenAI zabrania używania usług w sposób naruszający czyjekolwiek prawa. Google w swoich warunkach wymaga szanowania cudzej prywatności i własności intelektualnej. Linki do wszystkich trzech dokumentów są w sekcji wyżej.
W reklamie oznacza to trzy rzeczy do obejrzenia klatka po klatce: twarze podobne do prawdziwych osób, logo i opakowania cudzych marek, melodie albo styl, który ktoś rozpozna jako konkretny utwór. Generator nie wie, że pomarańczowa puszka w tle przypomina napój konkurencji. Ty wiesz.
Przy nagraniach z ludźmi, które wgrywasz do narzędzia (głos lektora, twarz do awatara), sprawdź regulamin narzędzia i zgodę osób w kadrze.
Lista do sprawdzenia przed publikacją reklamy z AI
Skopiuj ją do opisu zadania w kampanii. Jedna osoba odhacza, druga ogląda film.
- Narzędzie i plan. Nazwa narzędzia, plan w dniu generowania (zrzut ekranu z ustawień konta), data.
- Warunki. Link do regulaminu i data jego wersji, zapisane w folderze kampanii. Przy Suno: plan Pro albo Premier i pobranie oficjalnym kanałem. Przy Midjourney: przychód firmy a plan Pro albo Mega.
- Co wgrałeś. Lista materiałów wejściowych: własne, od klienta (zgodnie z umową), stock z licencją. Bez materiałów, do których nie masz praw.
- Cudze prawa w wyniku. Twarze, logo, opakowania, znane melodie. Wątpliwe ujęcie wycinasz albo generujesz od nowa.
- Oznaczenie. Czy treść jest deepfake’iem w rozumieniu art. 3 pkt 60, jakie pole oznaczenia ma platforma i gdzie stoi informacja (opis, plansza, ustawienie).
- Twoja praca. Co dodał człowiek: scenariusz, tekst, montaż, kolor. Zapisz to; przyda się, jeśli ktoś zapyta.
- Prawnik. Przy kampanii płatnej, z twarzami albo z muzyką z AI: szkic do przeglądu przed publikacją.
Punkt drugi zajmuje najmniej czasu i ratuje najwięcej. Regulamin z dnia generowania znika po aktualizacji. Kopia w folderze zostaje.
Z mojej praktyki
AI używam we własnych projektach od 2024 roku i dziś pomaga mi na każdym etapie produkcji. W dużym projekcie dla Itaki wdrożyliśmy wiele rozwiązań AI. Przy takiej skali regulamin narzędzia przestaje być drobnym drukiem, który się przewija. Staje się częścią dokumentacji projektu, obok umowy z klientem i licencji na muzykę.
Jak pracować z AI w czterech etapach produkcji, od scenariusza po wersje na różne kanały, pokazuję na szkoleniu AI w wideo. Więcej tekstów o AI i treściach dla firm jest w kategorii Marketing.
Co zrobić dziś
Wejdź w ustawienia konta narzędzia AI, którego zespół używa najczęściej, i zrób zrzut ekranu z nazwą planu. Obok zapisz link do regulaminu i datę jego wersji. To pierwszy wiersz Waszej listy przed publikacją.
