To jak się prezentujesz, jak mówisz, jak się ubierasz, to główne czynniki, które wpływają na sposób, w jaki inni będą Cię postrzegać, zarówno offline, jak i online. I właśnie w tym miejscu w grę wchodzi kreowanie marki osobistej.
W którymś momencie wszyscy wpisaliśmy w wyszukiwarce Google swoje imię oraz nazwisko i patrzyliśmy na wyniki. Jeśli jeszcze tego nie robiłeś, a chcesz działać w sieci, to właśnie od tego zacznij. Niezależnie od tego, czy ubiegasz się o pracę, wybierasz się na studia, czy próbujesz wyrobić sobie markę jako właściciel firmy czy freelancer, Twoja reputacja i wizerunek mają znaczenie. Naprawdę duże znaczenie. To jak się prezentujesz, jak mówisz, jak się ubierasz, to główne czynniki, które wpływają na sposób, w jaki inni będą Cię postrzegać, zarówno offline, jak i online. I właśnie w tym miejscu w grę wchodzi kreowanie marki osobistej.
Czym jest personal branding? Każdy ma swoją markę osobistą. Podobnie, jak w przypadku firm, ludzie będą postrzegać Cię określony sposób. Przejmując kontrolę nad swoją marką osobistą, możesz określić, co ludzie myślą i czują, gdy wchodzą z Tobą w interakcję. Bez względu na to, gdzie widzisz siebie w przyszłości – jako studenta, kandydata do pracy, właściciela firmy lub freelancera – marka osobista jest kluczowa. Obejmuje Twoje umiejętności, kwalifikacje zawodowe, osobowość i wszystko inne, co sprawia, że jesteś sobą. Szczególnie dzisiaj istotne jest, jak się ubierasz i mówisz, ale nawet ważniejsze jest to, jak się pojawiasz w Internecie. Zarządzanie swoją marką osobistą odbywa się na wielu poziomach – może to być usuwanie nieprofesjonalnych zdjęć z tagami i utrzymywanie kont w mediach społecznościowych po tworzenie strony internetowej, na której zgromadzisz wszystkie niezbędne informacje o Tobie w jednym miejscu. Ważne jest, aby pamiętać o tym, że marka osobista to coś więcej niż tylko marketing czy sprzedaż siebie – chodzi o pokazanie się z jak najlepszej strony w możliwie najbardziej autentyczny sposób.
Cytując Brené Brown, psycholog i pisarkę: „Autentyczność to zbiór wyborów, których musimy dokonywać każdego dnia. Chodzi o wybór, aby się pokazać i być prawdziwym. Wybór bycia uczciwym. Wybór, by pokazać nasze prawdziwe ja”.
Każdy potrzebuje marki osobistej, ponieważ każdy ma markę osobistą. Wyobraź sobie, że za każdym razem, gdy ubierasz się na imprezę, piszesz propozycję biznesową lub publikujesz post w mediach społecznościowych, kreujesz swoją markę osobistą. Twoi najbliżsi znajomi będą widzieli cały kolaż Twojej osobowości – pomyśl o tych obrazach stworzonych z tysięcy maleńkich zdjęć. Liczba i różnorodność zdjęć wcale nie umniejsza powierzchni obrazu. Wszystkie te małe zdjęcia tworzą jeden duży obraz, a artysta nie mógłby osiągnąć tego efektu, używając zaledwie czterech fotografii. W ten sam sposób Twoi przyjaciele i rodzina widzą Cię jako „całość”. Dzięki marce osobistej kształtujesz swoją osobowość dla osób spoza Twojego wewnętrznego kręgu. I nie jest to proces, który puszczasz wolno i niech się rozwija, jak chce – ten obraz nie tworzy się przypadkowo, lecz jest przez Ciebie budowany. W zależności od tego, co będziesz chciał osiągnąć, inaczej będzie wyglądała droga – branding dla artystów będzie wyglądał zupełnie inaczej niż marka osobista przedsiębiorcy.
Ludzie szybko podejmą decyzję, czy chcą z Tobą pracować. Mało informacji w profilu LinkedIn lub zbyt ogólny profil nie zaszczepia poczucia znajomości i zaufania Twojemu potencjalnemu pracodawcy/współpracownikowi. Czy jest to osoba, na której mogę polegać? Czy ta osoba będzie skłonna pracować ze mną w sposób, jaki lubię? Jakie jest zdanie tej osoby na temat bieżących problemów branżowych? Poprzez otwarte komunikowanie swojego punktu widzenia, potencjalni klienci, którzy odwiedzą Twoje konta w mediach społecznościowych, będą mogli w łatwy sposób wyobrazić sobie, że pracują z Tobą albo i nie.
Z łatwością odróżnisz się od konkurencji. Jeśli poświęcisz czas na zdefiniowanie przekazu marki osobistej i wzmocnienie jej, Twoja obecność w Internecie będzie spójna. To pomaga wyróżnić się na tle konkurencji, która nie zachowuje silnej osobowości lub prezentuje ją w sposób chaotyczny, zupełnie nieuporządkowany. Każdy, kto odwiedza Twój profil lub googluje Twoje imię od razu wie, za czym się opowiadasz i czuje, że zna Cię na poziomie osobistym.
Będziesz gotowy na otworzenie własnej firmy. Jeśli w przyszłości będziesz chciał być sam dla siebie szefem, silna marka osobista znacznie ułatwi tę zmianę. Ludzie często kojarzą start-up z jego założycielem, więc im bardziej wypromujesz swoją markę osobistą, tym lepiej.
Zwiększysz swoją autentyczność i w efekcie sprzedasz więcej. Bez względu na to, co kupują, potencjalni klienci wiedzą, że mogą uzyskać podobny produkt lub usługę od kogoś innego – to, czego nie mogą od niego jednak uzyskać, to samo doświadczenie sprzedażowe związane z tym konkretnym sprzedawcą. Co więcej, zdaniem konsumentów treści generowane przez użytkowników są bardziej autentyczne [1] niż treści stworzone przez markę. Prezentując odrębną markę osobistą, ułatwiasz kupującym wybór Twojej firmy zamiast innego dostawcy.
Zbudowanie silnej marki osobistej to inwestycja zarówno w siebie, jak i swoją przyszłość. Marka osobista często wiąże się z pokazywaniem swojej tożsamości różnym osobom – nie każdy będzie rezonował z Twoją marką osobistą, dlatego bardzo ważne jest, aby zdecydować, jakich ludzi chcesz przyciągnąć, zanim rozpoczniesz proces brandingu. Jakie są korzyści ze zbudowania własnej marki osobistej? Poniżej wymieniam tylko kilka z nich:
Marki osobiste są tworzone w zależności od tego, jakie są nasze cele oraz potrzeby. Choć istnieje tyle kategorii marek osobistych, ile jest ludzi ;), to jednak możemy wyróżnić sześć typów:
Który z tych typów marek osobistych najbardziej pasuje do Ciebie? Aby to ustalić, będziesz musiał pomyśleć nad sobą – przede wszystkim skup się na swoich wartościach, mocnych i słabych stronach. Najważniejszą rzeczą do zapamiętania będzie to, że nie da się podrobić czyjejś marki osobistej. Ludzie chcą nawiązywać kontakty z osobami, które żyją wartościami, o których opowiadają.
Stworzenie silnej marki osobistej to proces, który wymaga czasu i zaangażowania, ale przynosi wiele korzyści, zarówno w życiu zawodowym, jak i prywatnym. Poniżej zebrałem kilka kluczowych kroków, które pomogą Ci w budowaniu Twojej unikalnej marki.
Istnieje kilka różnych sposobów, które mogą pomóc Ci poznać siebie. Zacznij od mocnych stron. Dowiedz się, w czym jesteś dobry – pomoże Ci to stać się skutecznym liderem, lepiej się komunikować i odrobinę się podbudować. Aby to zrobić, możesz zapytać bliskie osoby, które znają Cię z różnych środowisk, jakie są Twoje najważniejsze mocne strony, a później wybrać te, które pojawiały się najczęściej. Możesz także przystąpić do testu talentów jak badanie Gallupa.
Skoncentruj się również na swoich pasjach i zainteresowaniach. Równie ważne, jak Twoje mocne strony, są czynności, które napędzają Cię w życiu. To dlatego, że jeżeli robisz coś z serca, jest większe prawdopodobieństwo, że robisz to z motywacją i energią, które inni z pewnością zauważą.
Ustal swoje wartości. Są Twoim rdzeniem – tym, za czym stoisz, bez względu na wszystko. Kiedy Twoje wartości są pozytywne, ludzie poczują się bardziej z Tobą związani. Co więcej – jeżeli jasno nakreślisz, co jest dla Ciebie ważne – będzie to oddziaływało na każdą interakcję i pozwoli na utrzymanie spójności marki osobistej.
Znajdź kogoś, kto Cię inspiruje. Jeśli masz kogoś takiego, to zastanów się, jakie elementy, które są używane przez tę osobę, możesz wdrożyć w procesie budowania własnej marki osobistej. To nie znaczy, że powinieneś kopiować to, co robi, ale czerpać inspirację. Co sprawiło, że ta osoba odniosła sukces? Dlaczego chcesz się od niej uczyć? Czego chcesz się od niej nauczyć?
Zapisuj wszystkie swoje doświadczenia życiowe związane z Twoją karierą zawodową i zainteresowaniami – pamięć bywa zawodna. Notuj wszystko, od edukacji w szkole i kółek szkolnych po kolejne prace i hobby. Stworzenie tej listy może Ci później pomóc podczas rozmów dotyczących podjęcia pracy czy współpracy z klientem. Będziesz też wiedzieć, co możesz uwzględnić w swoim CV, co zaakcentować w mediach społecznościowych i innych projektach opartych na treściach. Ta lista może także posłużyć jako dowód na poparcie Twoich umiejętności i mocnych stron. Last but not least, będzie dla Ciebie przypomnieniem w trudnych chwilach o wszystkim, co dotychczas osiągnąłeś w swojej karierze.
Do kogo jest skierowany Twój personal branding?
Zdefiniuj swoją grupę docelową. Powinny to być osoby, do których możesz łatwo dotrzeć. W Twojej grupie docelowej znajdą się też osoby, których jest na tyle dużo, by były zainteresowane tym, co możesz im zaoferować – będziesz mógł zarabiać na życie, mając ich jako klientów.
Po tym, jak określisz grupę docelową, znajdź sposób, aby z nią porozmawiać i nawiązać profesjonalne relacje. Zanim jednak przejdziesz do rozmowy, przygotuj się – powinieneś być w stanie wyjaśnić, w jaki sposób Twoje umiejętności mogą być dla nich korzystne. To także doskonały moment, aby zacząć działać na podstawie wizji swojej marki osobistej, więc upewnij się, że robisz to z profesjonalizmem, pewnością siebie oraz charyzmą.
Każda marka osobista potrzebuje własnej historii marki – do jej stworzenia wykorzystasz wszystkie informacje, które zgromadziłeś do tej pory (mocne strony, pasje, zainteresowania, grupę docelową). Nikt nie ma takich samych doświadczeń ani perspektyw, co oznacza, że stworzysz unikalną narrację, tylko Twoją. Nie oznacza to, żebyś wyolbrzymiał czy upiększał szczegóły dla podbicia historii – chodzi o znalezienie sposobu na uczciwe wyrażenie tego, kim jesteś. Historię, którą stworzysz, będziesz mógł wykorzystywać podczas rozmów, publikować na swojej stronie i profilach w mediach społecznościowych.
Każdy rodzaj brandingu ma coś, co nazywa się unikalną propozycją sprzedaży, i wyróżnia markę na tle konkurencji. Taka unikalna propozycja odnosi się do największej siły (czyli tej najmocniejszej cechy), która ją wyróżnia. Czemu nie zdefiniować czegoś takiego w przypadku marki osobistej? Zastanów się nad tym, co masz do zaoferowania – co takiego robisz, czego nikt inny nie robi. Możesz napisać tekst dotyczący Twojej marki osobistej, który będzie używany na Twojej stronie www, w wywiadach, w mediach społecznościowych, a nawet może być użyty w prezentacji. To pozwoli Twoim klientom na natychmiastowe zrozumienie, kim jesteś i o co Ci chodzi.
Dlaczego jest kluczowa?
Kolejnym ważnym elementem budowania marki osobistej jest budowanie własnej wiarygodności. Będzie to wymagało od Ciebie regularnej pracy oraz uwagi. Najlepiej jest być aktywnym w swojej społeczności zarówno offline, jak i online. W jaki sposób możesz zostać zauważony? Możesz przykładowo zostać mentorem osób mniej doświadczonych w Waszej branży, brać udział w wydarzeniach organizacji pozarządowych, pracować nad projektami z innymi specjalistami w konkretnej dziedzinie, występować jako gościnny mówca na istotnych wydarzeniach, a nawet organizować własne eventy zawodowe. Wybierając, na czym się skupić, wybierz te działania, które Cię pasjonują – pamiętaj o tym, że prawdziwą radość z procesu można bardzo łatwo zauważyć.
Wydrukowane CV to potężna kartka papieru, która stanowi Twoje być albo nie być w kontekście zawodowym. Jednak wersja online może być o wiele lepszą opcją. Tworząc CV online, możesz dodać o wiele więcej funkcji, których papier nie przyjmie. Możesz ponadto dostosować witrynę do swoich upodobań i zgromadzić wszystkie ważne informacje jednym miejscu. Upewnij się, że strona www zawiera Twoją biografię, dane kontaktowe, publikacje, certyfikaty i zaświadczenia, prezentacje czy ważne projekty, które pokazują Twój zestaw umiejętności oraz osobowość. Jeśli masz jakieś nagrane wystąpienia lub treści wideo, śmiało zamieść je na tej stronie.
Jak wykorzystać social media do budowania marki osobistej?
Brzmi jak oczywistość, nie? Media społecznościowe to ważne miejsce do promowania siebie i zarządzania swoją marką osobistą. Jest wiele miejsc, w których możesz założyć konto. Nie musisz być jednak aktywny na wszystkich tych platformach – zacznij od najpopularniejszych kanałów, które są jednocześnie odpowiednie dla Twojej dziedziny. Jeśli w przyszłości będziesz mieć więcej czasu, wtedy możesz zacząć pracować również nad innymi kanałami, które najlepiej służą Twoim interesom.
Wybierz LinkedIn, jeśli interesuje Cię budowanie marki osobistej od podstaw (to Twoje CV bez limitu stron i pozycji). Na tej platformie możesz także łączyć się z innymi profesjonalistami, nawiązywać kontakty i udostępniać inspirujące treści. Instagram to stale rozwijające się miejsce, w którym królują wizualne aspekty – zdjęcia i krótkie filmy. Facebook jest nadal jednym z najpopularniejszych kanałów mediów społecznościowych. Oferuje mnóstwo możliwości – od tworzenia strony biznesowej lub kampanii promocyjnych po dołączanie do odpowiednich grup. TikTok to z kolei najszybciej rozwijająca się platforma na świecie i świetne miejsce do budowania marki osobistej. Jeśli tylko Twoja grupa docelowa znajduje się w tym miejscu, może to być odpowiedni kanał społecznościowy dla Ciebie. Możesz także rozważyć YouTube (do publikowania filmów) czy X (do wrzucania krótkich treści).
Nie dla wszystkich jest to oczywisty krok. Warto jednak zwrócić uwagę na to, czy posiadasz poważny adres mailowy, a nie taki, który założyłeś, będąc jeszcze w gimnazjum. Komunikując się z klientami, potencjalnymi pracodawcami, ekspertami w branży, mentorami i podopiecznymi, a także innymi osobami w życiu zawodowym, chcesz być postrzegany jako profesjonalista. Aby tak się stało, dorosły adres mailowy jest absolutną koniecznością. Możesz założyć mail w swojej domenie, czyli np. kontakt@twojadomena.pl albo imięnazwisko@gmail.com. To mała zmiana, a potrafi zdziałać cuda.
Dlaczego jest tak ważna?
Budowanie własnej marki osobistej to ciągły proces, który będzie wymagał czasu, energii oraz zaangażowania. Co więcej, rozwój marki osobistej jest równie ważny, jak jej tworzenie. Pamiętaj o tym, aby zachować spójność marki osobistej (każda, nawet najmniejsza zmiana musi zostać wprowadzona we wszystkich miejscach, w których się pojawia). Gdy pozostaniesz wierny swoim wartościom, Twoja marka osobista pójdzie w ich ślady.
Budowanie marki osobistej to inwestycja w siebie, która przyniesie Ci wiele korzyści w przyszłości – dlatego też warto dbać o personal branding i stale nad nim pracować. Jak w takim razie możesz rozwijać swoją markę osobistą? Poniżej zebrałem kilka sposobów, które wesprą Cię na tej drodze.
W erze cyfrowej, gdzie nasza reputacja jest tak samo ważna, jak nasze umiejętności, monitoring marki osobistej stał się nieodłącznym elementem sukcesu. Dzięki odpowiednim narzędziom i strategiom możemy śledzić, jak jesteśmy postrzegani przez inne osoby, reagować na pojawiające się opinie i dostosowywać swoją komunikację do zmieniających się warunków.
Dlaczego monitoring marki osobistej jest taki ważny? Po pierwsze służy ochronie reputacji – pozwala szybko reagować na negatywne komentarze i kryzysy wizerunkowe (a te, jak wiemy, zawsze wybuchają w weekendy ;). Dzięki monitoringowi możemy także lepiej poznać potrzeby i oczekiwania naszej grupy docelowej. Jest również ważny w przypadku optymalizacji strategii – pozwala na dostosowanie działań marketingowych oraz komunikacyjnych do osiąganych wyników. Monitoring marki może pozwolić nam na odkrycie nowych trendów, współpracowników czy możliwości biznesowych.
Jak już wspomniałem wcześniej, zbudowanie solidnej marki osobistej to dopiero początek długiej podróży. Aby osiągnąć trwały sukces i utrzymać się na szczycie, koniecznie jest ciągłe doskonalenie i rozwój. Poniżej znajdziesz kilka strategii, które pomogą Ci kontynuować budowanie Twojego wizerunku eksperta i osiągać jeszcze większe cele. Dlaczego rozwijanie marki osobistej jest tak ważne? Świat zmienia się w zawrotnym tempie, a wraz z nim oczekiwania odbiorców. To, co działało rok temu, może już nie zadziałać dzisiaj. Ciągłe rozwój marki osobistej pozwala na: szybkie dostosowywanie się do nowych trendów i technologii, wyróżnienie się na tle innych i zdobycie przewagi nad konkurencją, dotarcie do nowych osób i budowanie szerszej społeczności, ugruntowanie swojej pozycji eksperta w dziedzinie, a także zwiększenie szans na nowe możliwości zawodowe oraz biznesowe.
Strategia contentowa to fundament, na którym opieramy budowanie silnej marki osobistej. To właśnie poprzez treści będziesz docierał do swojej grupy docelowej, umacniał swoją pozycję eksperta w dziedzinie oraz budował zaufanie. Jak stworzyć strategię marki osobistej, która przyniesie oczekiwane rezultaty?
Budowanie marki osobistej to kompleksowy proces, który wymaga czasu, zaangażowania i spójnej strategii. Jest to inwestycja w siebie, przynosząca wiele korzyści, zarówno w życiu zawodowym, jak i prywatnym. Marka osobista to nie tylko wizytówka, to Twoja tożsamość w świecie online i offline. To, jak postrzegają Cię inni, wpływa na Twoje możliwości, relacje i sukcesy. Pamiętaj o kluczowych elementach budowania marki osobistej: definicja siebie, tworzenie spójnego wizerunku, autentyczność, wartościowe treści, budowanie relacji, monitorowanie reputacji, adaptacja do zmian i zacznij działać!
Źródła
Mam na imię Oscar i jestem ekspertem od video marketingu oraz komunikacji audiowizualnej.
Pokażę Ci, jak nakręcić film, który będzie sprzedawał i poruszy ciepłą strunę w nawet najtwardszym sercu. Wierzę, że dobrze nagrany materiał to już połowa sukcesu – nie ma znaczenia, czy kręcimy reklamę, czy edukacyjny kurs online.
